衛浴行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩企業(yè)放寬渠道才是發(fā)展上策

    　　衛浴行業(yè)發(fā)展若干年，“產(chǎn)能過(guò)�！钡膯�(wèn)題一直困擾著(zhù)各企業(yè)，如今，衛浴企業(yè)的競爭壓力本來(lái)就大，對資金等資源的需求也比較大，因此，如何解決或者一定程度上緩解由“產(chǎn)能過(guò)�！币�起的資源浪費的問(wèn)題，成為了企業(yè)以及領(lǐng)導者積極關(guān)注的話(huà)題。

    　“以產(chǎn)定銷(xiāo)”導致衛企“產(chǎn)能過(guò)�！彪y自棄　　據調查數據顯示，2014年全國20省(市、自治區)中已建成瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)1739條，瓷磚日產(chǎn)能達2191萬(wàn)平方米，與2011年的1568條，日產(chǎn)能1748萬(wàn)平方米相比，三年內凈增生產(chǎn)線(xiàn)171條，凈增日產(chǎn)能443萬(wàn)平方米，增幅達25%。

    　近幾年全國眾多陶瓷衛浴企業(yè)依然在擴充產(chǎn)能，也證明著(zhù)對衛浴行業(yè)的信心是仍然存在的，產(chǎn)能過(guò)剩遠非沒(méi)有吹捧的那么的可怕�！靶l浴產(chǎn)品有它的剛性需求，現在的過(guò)剩只是相對過(guò)剩，當前產(chǎn)能大概有10%-15%屬于過(guò)�！�，業(yè)內人士表示，由于衛浴行業(yè)起步早，入行門(mén)檻低，在市場(chǎng)調整過(guò)程中難免會(huì )有產(chǎn)能相對過(guò)剩的現象。且衛浴產(chǎn)品以標準化產(chǎn)品居多，不像櫥柜、衣柜產(chǎn)品定制化程度更高，衛浴產(chǎn)品更多的是以產(chǎn)定銷(xiāo)，這也容易造成一個(gè)無(wú)奈局面：舊款產(chǎn)品未銷(xiāo)完，新的產(chǎn)品又將面世，造成衛浴企業(yè)不能不產(chǎn)的局面。

    　解決“產(chǎn)能過(guò)�！狈艑掍N(xiāo)售渠道才是上策　　面對衛浴行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)庫存積壓的問(wèn)題，不少廠(chǎng)家的應對手段必然是促銷(xiāo)，甚至是低價(jià)促銷(xiāo)。其實(shí)這并非上策，對此衛浴企業(yè)大可將銷(xiāo)售渠道放寬，明確運營(yíng)模式是什么，建立一個(gè)較為獨特的渠道。整體的產(chǎn)品運作模式和流程，例如咨詢(xún)、發(fā)貨、包裝、運營(yíng)、財務(wù)……這些具體的運作流程，一定要做好詳細的計劃。

    　今年的雙十一其實(shí)給衛浴企業(yè)很好的提了個(gè)醒——做電商。衛浴企業(yè)開(kāi)拓電商平臺，其中一個(gè)重要原因就是能以低價(jià)吸引消費者，但衛浴企業(yè)僅僅靠低價(jià)發(fā)展電商，那也只能滿(mǎn)足一部分消費者。注重品牌和服務(wù)的中高端消費者群體越來(lái)越龐大，同時(shí)與線(xiàn)下銷(xiāo)售不同，電商渠道銷(xiāo)售衛浴產(chǎn)品的運輸、安裝、售后等相關(guān)體驗仍是短板。而衛浴企業(yè)如果下定決心要發(fā)展電商這一渠道，那么服務(wù)就必須要體現到售前、線(xiàn)上和售后的每一個(gè)細微環(huán)節，因為服務(wù)過(guò)程中的任何一點(diǎn)細微差異都是品牌大事。只有這樣，衛浴產(chǎn)品銷(xiāo)量才能有所提升，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題才能得到緩解。